HIVE

Meer ruimte voor rust

Research & Strategy

Tijdens mijn stage bij FamilyBlend onderzocht ik waarom gezinnen de Hive Family Planner nog niet aanschaften en welke factoren hun aankoopbeslissing beïnvloeden. Hive is een fysiek scherm met een app dat gezinnen ondersteunt bij hun planning, routines en taakverdeling. Hiervoor heb ik een enquête uitgewerkt en geanalyseerd.

Uit het onderzoek bleek dat het grootste probleem niet zozeer het plannen zelf was, maar het gebrek aan overzicht en de mentale belasting die daarbij komt kijken. Veel gezinnen gebruikten meerdere systemen naast elkaar, terwijl de verantwoordelijkheid voor de planning vaak bij één persoon lag. Die hield afspraken bij, herinnerde anderen aan taken en zorgde dat alles georganiseerd bleef.

Daarnaast vormde de aanschafprijs een drempel en was de meerwaarde van Hive voor veel respondenten nog onvoldoende duidelijk. 

ruimte voor wat telt

Content & Campaign Design

Op basis van deze inzichten hebben we de focus van de communicatie aangepast. In plaats van Hive neer te zetten als een planner, zijn we het product meer gaan positioneren als een oplossing voor mentale belasting en gebrek aan overzicht binnen gezinnen.

Ik adviseerde om meer gebruik te maken van User Generated Content (UGC), omdat potentiële klanten behoefte hadden aan meer inzicht in hoe Hive binnen een gezin wordt gebruikt. We testten traditionele productgerichte content tegenover UGC met herkenbare gezinssituaties. De UGC-variant zorgde voor meer doorkliks en een hogere interesse in het product.

Daarnaast dacht ik mee over de website. Voor nieuwe bezoekers was niet direct duidelijk wat Hive precies deed en welk probleem het oploste. Daarom kwamen er duidelijkere productuitleg, sterkere call-to-actions en meer aandacht voor de voordelen voor gezinnen. Ook testten we een instapprijs van €249 met een abonnement tegenover de oorspronkelijke aanschafprijs van €499. Bij deze variant klikten bezoekers vaker door en waren zij eerder geneigd een aankoop te overwegen.

Na de wijzigingen steeg de verkoop van Hive. Omdat tegelijkertijd nieuwe campagnes live gingen, konden we het effect van de websiteaanpassingen niet los daarvan beoordelen.

22/04/2026
Utrecht

Familyblend/ Kek Mama
Opdrachtgever: Hive