In een wereld waarin alles digitaal wordt gefilterd, verbeterd en bewerkt, verdwijnt de spontaniteit en echtheid van foto’s. Iedereen streeft naar dezelfde perfecte esthetiek, waardoor niets meer echt of uniek voelt. Vanuit dat inzicht ontwikkelden we voor dit fictieve project een campagne voor Kodak met de boodschap: “Minder pixels, meer persoonlijkheid.”

Inzicht & Propositie
We zagen dat vooral Gen Z veel druk ervaart om perfect over te komen op sociale media. Maar juist die drang naar perfectie maakt dat echtheid en spontaniteit verdwijnen. Kodak wil dat doorbreken door de charme van analoge fotografie opnieuw te introduceren.
Propositie: Kodak brengt echtheid terug in fotografie.

Strategie
De strategie richtte zich op eerlijkheid boven perfectie. We lieten zien dat een foto niet fout is als het licht niet klopt of als de scherpte ontbreekt, juist dát maakt het echt. Analoog fotograferen werd de kern: geen filters, geen Photoshop, gewoon het moment zoals het is.

Visueel concept
De campagne bestaat uit drie portretten van jongeren uit Gen Z, geschoten met een analoge camera. Geen perfecte belichting of styling, gewoon echte, rauwe beelden vol gevoel. De natuurlijke kleuren en korrel versterken het idee van oprechte herinneringen.

Copy & Tone of Voice
De teksten draaien perfectie om en spreken de kijker direct aan:

• “This photo isn’t perfect. That’s the point.”

• “No perfect lighting, just a perfect face.”

• “It’s not sharp, it’s honest.”

De combinatie van eerlijke beeldtaal en rebelse copy laat zien dat imperfectie geen fout is, maar een stijl, en dat echte schoonheid juist zit in wat niet perfect is.

Reflectie
We hadden voor dit project een korte doorlooptijd, waardoor we minder konden experimenteren met het visuele concept dan we hadden gewild. Hoewel de campagne de boodschap goed overbrengt, zijn de portretten nog relatief strak en ‘mooi’. Met meer tijd zouden we graag dieper hebben gespeeld met visuele imperfectie, om de rauwheid, spontaniteit en echte ‘foutjes’ nog sterker te laten spreken.

Resultaat
De campagne positioneert Kodak als een merk dat jongeren aanmoedigt om zichzelf écht te laten zien. Door de imperfectie te omarmen, krijgt elk beeld weer karakter, emotie en persoonlijkheid, precies waar fotografie ooit om draaide.